抖音斥资10亿美元进军游戏市场的消息想必有很多人收到了。

在人们谈论“抖音上要有游戏了”的时候，抖音最早可能在2023年11月上线游戏。

那么未来的抖音会成为游戏的营销渠道吗？

毋庸置疑，年轻人花在社交媒体上的时间很长很长，比如抖音。它是世界上最受欢迎的短视频媒体，这很酷，很时尚。脸书、Instagram、Twitter等社交媒体正在失去原有的地位，不过沉浸这些媒体一代人仍然认为这些媒体很流行。

统计数据显示，旧的社交媒体平台正在衰落。据韦林科介绍，抖音2020-2021年的增长率为18.3%，如果将其增长归咎于疫情，那么当人们觉得Twitter的文本格式乏味了，Clubhouse试图(似乎已经失败)推广音频格式了，短视频会不会成为下一种流行的社交娱乐形式呢？

值得一提的是，抖音已成为男女交流的第三大社交媒体，它仅次于YouTube和Facebook。

不得不说，抖音的视频确实很吸引人，可积极使用社交媒体的用户就一定会喜欢玩游戏？

当然，历史还是值得借鉴的。脸书在游戏上的成功似乎给人们带来了一些启发。曾经很多人都陷入过Farmville和类似的游戏的洗脑，人们徘徊在各个网页，重复点击游戏的各种操作。虽然这类网页游戏很成功，但“真正的游戏玩家们”并不看好这类游戏。一个术语概括社交媒体上存在的这类游戏:“休闲游戏”。

那么，WEB3游戏呢？它在社交游戏中会有市场吗？

有人觉得，Web3游戏存在着某种可能，目前，游戏内资产所有权和社区驱动的游戏开发尚未完全普及，尽管如此，Web3游戏的增长仍不可阻挡。当类似的药引的Web3游戏技术被吃透，Web3游戏会未来可期吗？

在脸书和Snapchat关闭自己游戏平台后，引出了一个问题:这些大公司忽视了休闲或社交游戏的潜力吧？还是说，休闲或社交游戏根本持久不了？

我们曾见证早期Web3游戏的盛极一时，你可能对它们很熟悉，即玩即赚(Play-to-Earn，P2E)模式的游戏，这种游戏的游戏性处于次要地位，其重点在于升级、玩家通过战斗赚取代币，在繁殖的过程中期待获得稀有的NFT以供出售。

这种游戏基本上没有游戏剧情，它丢掉了传统游戏的很多要素。一切都是为了获得高等级人物、收集更多黄金、代币而服务。玩家需要每隔15分钟、1小时、24小时等时间，进行“打怪、升级，赚钱”的重复操作。

听起来很像Farmville？不得不承认，这类游戏不需要花费很长时间。

现在，Axie Infinity和很多P2E游戏，都在尝试重回巅峰，但找不到重新获得人气的办法。其实，这并不令人惊讶，如果挣钱成了唯一一个激励人们玩游戏的契机，那么当代币连ATH的5%都不到的时候(2023年中期是7美元，而高峰时超过160美元)，又怎么可能还会吸引曾经那么多人来玩游戏呢？

成功的游戏，需要某种吸引玩家的特质，对于Web3游戏来说，这种特质至关重要。

不要看不起休闲游戏，只要了解你的玩家

我们并不是在奚落休闲游戏，在一个行业里，没有什么嫌弃之类的概念。

主机游戏、移动游戏、社交游戏和休闲游戏都是为了让玩家群体打开游戏之门而存在的，有人花了很长时间来获得游戏设备，就是这个道理，只要游戏吸引人，没有什么是不能做到的。

如果你喜欢玩某个区块链游戏，在满足所有条件的情况下，上抖音玩这个游戏会省事很多，那为什么不呢？

或许，真正的问题不是抖音会给游戏公司带来压力，而是抖音如果实现了用户的需求，游戏开发商还没实现。用双脚走路的人，又有什么理由去责怪人家开车呢？

抖音体育和游戏内容的全球负责人Harish Sarma声称:“这种将曾经流行的事物带给新受众是抖音特质。我们将曾经很流行的东西介绍给新一代用户，而这些内容在很大程度上已经被人遗忘。”

Sarma可能是对的，抖音会不会成为一种营销工具，取决于用户。一切都需要游戏和用户看对眼——我是你想要的游戏玩家类型，你是我喜欢的游戏。