区块链游戏，走过了寒冬，却似乎进入了冰河世纪。回暖的温度那是一丝一毫也没有感受出来。
预告要上线的游戏没了下文，线上的游戏大规模的停止运营。极个别还出个公告，更多的则是直接放任不管。大片大片的游戏官网链接打不开，更有甚者跳转到广告页或是不可描述的网站（别问是哪个，已经屏蔽了）。
随便点开个链游门户网站，光鲜外表下，只要深入翻找，都是一片乱葬岗似的风景。因为游戏本就不多，所以大都不会下架失效的游戏，于是尸横遍野。
社群死了，交易凉了，预售没人买了，连空投都投不出去。
去年上线的区块链游戏，绝大部分产品还会快速爆发一波，然后暴露金玉内的败絮而极速凉凉。而现在，大都是直接凉凉了。
时常听到很多项目方抱怨行情导致没人想玩游戏（走高走低都得背锅的背锅侠），性能导致游戏体验差玩家玩不下去，区块链的高门槛导致没有圈外增量……对对对，你们说的都对。
但是不管市场如何生活如何人们都要娱乐都要玩游戏，用着286的电脑也要玩游戏，电话线拨号上网也有现象级网游，又翻墙又越狱又代开还是拦不住想玩的灵魂。
游戏真的好，怎么都行，但这是不可能一蹴而就的。那么在现有的目前现状下到底怎么生存，怎么熬到黎明降临。
裂变！裂变！裂变！（真是反反复复强调，说到口干舌燥）
做过传统游戏的应该都明白一个道理，流量为王（参考鹅厂的吃相）。
且先不论海外市场，在天朝这片神奇的土地上，游戏都是通过大量的流量导入模式化变现来实现盈利（赚得盆满钵满）的。
即使你们不懂，洗用户总听说过的吧？只要一个用户的生命周期价值 >单个用户的获客成本，就可以无所顾忌的去推广、去投放、去买流量。
区块链游戏是不是也可以这样操作？
不可以！不可以！不可以！（这话不知道和多少人苦口婆心的说过）
很简单，我们来看看游戏市场，去年大约1349亿美元，中国用户贡献344亿美元。
同时去年全球游戏用户数超23亿，中国活跃用户数超6亿。
而区块链游戏呢？
据不完全统计结果推测，全球持币用户数大概在3000万，其中中国用户大概有几百万。而在这一年的冰冻行情的冲刷下，留下仍然活跃的没人知道还有多少。
那这其中区块链游戏的玩家又占多少呢？
用户数最多的《CryptoKitties（谜恋猫）》网宣也就100多万用户（非活跃），而第二梯队的《EOSKnights》、《MCH》等，甚至包括曾经最热门的菠菜游戏，例如FOMO、DICE、POKER等，不过也就那么几万用户。
币圈没有足够用户，没有外部稳定流量，没有有效渠道，投放就如同把钱扔下海，空有声响，没有收益。
从大环境来说：
首先，没有传统广告投放途径。搜索引擎无法竞价，大公司信息流明确禁止投放区块链游戏相关的广告。
其次，没有传统分发渠道。水果和谷哥商店都明确禁止相关app上线。其他分发渠道那就更不会去做这个出头鸟。
最后，没有有效垂直媒体。此处指的是正儿八经只专注于服务区块链游戏用户的媒体。欧美倒是有几个，日本只有dappsmaket，国内只有JBB.ONE。（欢迎反驳，欢迎提供其他链游媒体）
当然，很多项目方会说，我们投放数据站，投放社群，投放币圈头部媒体。可以，可以，钱多烧得钱包疼怎么都可以。
目前做得最好的数据站才多少量？更主要的是，什么转化心里没数吗？
社群活人约来越少，一波不成极速死亡。
头部媒体也是，投广告、发软文、发讯，没问题。但是既带不了多少用户，价格又极贵。
一个没有足够存量、没有有效渠道、也没有有效流量的市场，继续用这种传统的导量思维来推广，不是自寻死路嘛。
不得不承认的是，迄今大多数的区块链游戏玩家玩游戏的目的并不是玩，而是赚取虚拟币，更深层次来说是博取收益。
因为如果只是要满足玩的乐趣，实在是有太多太多好玩又方便的传统游戏可以替代了，根本不需要勉强自己来玩区块链游戏。
所以，在现阶段，做好一个游戏化赚币工具的本分，然后再寻求其他突破，方为正途。
敲黑板，划重点——做好收益模型，疯狂裂变。
不明白？
回想下为什么大家都知道这款游戏。
因为或多或少都听到过这样的话：“玩FOMO比炒任何币都赚钱。”、“XXX在FOMO中赚了几千个以太。”、“我投入的以太翻了几十倍”……
资金盘自带的优秀基因，加上早期入场玩家极高的超额收益，便营造这一场又一场的疯狂裂变。
现在大家都知道，所有的前期超额收益，都是由后期进入的玩家来买单。但当时多少人没有经受住前期“暴富”案例的诱惑，在别人的喜悦中留下自己懊悔的泪水。
不过，无论如何，这是一场极成功的裂变。
可能很多小伙伴不关注菠菜，或是进圈晚，没有听说过。那么，再来说个众所周知的。
说这猫是第一个成功的区块链游戏，我想没有人会不认可。
圈内无人不晓，甚至在对区块链一问三不知的圈外人中，除了比特币，基本上另一个能说出来的就这个猫了。
很多人都能说得出来“一只猫80万人民币”、“听说最贵的猫13亿（澄清，这件事其实曾有一只挂单 468415个ETH的猫，并非真实成交）”、“买猫比炒币赚得多多了，投入又低”、“我的猫转手就赚了3倍”、“XXX的猫卖了好几百ETH”……另外还有很多技术流钻研繁殖规律轻松赚取几十万。
是不是觉得似曾相识？没错，前期超额收益与裂变，流淌在“成功”区块链游戏的血液里。
裂变！裂变！裂变！
迄今为止，但凡“成功”的区块链游戏，只要认真复盘一下，一波疯狂的裂变与收割必不可少，但迅速的陨落也无一逃脱。
大家都看懂了短时间内高密度的流量聚集推起了一个又一个的神话，却没看懂导流与裂变的本质区别。
这也是圈内媒体没量却又奇贵的原因之一，因为太多人看看表象就以为按照传统的导流模式砸钱就完了，只要掀起了水花浪总会来的。却忘了目前的区块链游戏投资属性远大于游戏属性，在玩家心中一款游戏化的赚钱工具你让他如何自发的去分享给别人？
只有，他能赚到钱，且玩家越多就能赚到越多的钱。
别急着否定，选择一款游戏，如果只是想要打发时间，自己玩就好了；如果想愉快的体验更好的打发时间，那去传统游戏绝对有无数更好的选择；如果想要轻交流的有效社交，随便来个农药、吃鸡、人格、YYS、G3皆为优选。
所以，醒醒吧，大家都不是来娱乐的。
“好玩”的游戏根本就不是当前链圈玩家想分享的，大家想炫耀的是自己精准的投资眼光，想要的是更多人进来推起更高的财富。
很多人看到这里估计要开喷了，你的情怀呢，你的信仰呢，说好的要一起做好游戏呢？
且慢，先容我说完……
所以，我们作为真·游戏从业者，一定要面对现实，然后结合当下的情况，去策划去开发符合当前市场的游戏。国家都能走中国特色社会主义，难道我们不能携手走一条区块链特色游戏的道路，最终通向大家心中信仰的那个区块链游戏世界？
虽然都是赚币，都是投资，难道就不能凭借更丰富的内容，生命周期更长的玩法，更有趣的获取方式从众多游戏中脱颖而出？难道游戏的裂变就是现在这样做的？如何让用户更愉快的分享这种基础技能都忘光了？
当每个有坚持的从业者，把快乐一点点的注入到这个赚币工具中，总有一天游戏的光芒会盖过一切，一款真正吸引人的区块链游戏，也一定会给大家都带来巨大的收益。
我相信无需过多案例验证，现阶段的答案在大家心中早已明了。
让早期的小部分玩家先富起来，很可能就是引起疯狂裂变的关键因素，而裂变是目前区块链游戏活下去的氧气。
把在传统游戏中经过千锤百炼且用得得心应手的裂变技巧都捡起来，赚钱的本事早就握在手中，只是驱利遮住了双眼。
赚钱的方法可以是割韭菜，也可以是培育鬼兰；可以采用毁灭性模型捞一波，也可以好好的打磨游戏内容打磨经济模型令大家都有所获（莫喷羊毛出在羊身上总要有人亏钱，请从游戏角度思考，此处不再展开）。
一款好游戏有多大的能量，相信作为从业者没有人不清楚。如果再不断的产生同质化的垃圾游戏，不断的拿做不起来的游戏硬搬到链上。如果再如同抛尸一样不负责任的对待自己产出的游戏，这个圈子将迟早会变成一片墓地。
不要再坚持砸钱引流的玩法了，盲目投入的这些打水漂的钱可以用来改变很多事情。
很感动有很多公链、引擎、投资人都在支持认真做链游的团队，很高兴仍有很多团队和我们一样苦苦坚持。
披沙拣金，知易行难，愿大家共勉之。
