本篇将给大家讲讲三个宣布“进军元宇宙”知名大品牌：奈雪的茶、百事、阿迪达斯，一起来看看这个新兴的“营销密码”。

知名奶茶品牌奈雪的茶，在六周年之际正式宣布进军元宇宙，推出虚拟宣传大使NAYUKI，并在国内发布自主NFT数字藏品。

百事则推出了Pepsi Mic Drop genesis NFT系列。这个特定的NFT是为纪念1893年百事可乐诞生而制作的，该代币将在以太坊区块链系统上现身。

体育运动品牌adidas也以adidas Originals正式试水元宇宙，并在11月22日发行了限量3176枚的 POAP（出勤证明协议），随后便开始大张旗鼓的扩展其元宇宙世界。

而在11月底，区块链沙盒世界游戏平台 The Sandbox 宣布 adidas Originals 将在Sandbox元宇宙中建立「adiVerse」。不久之后，adidas Originals 再度宣布与加密货币交易所 Coinbase 建立合作伙伴关系，进军元宇宙。

那么，这些品牌为何不约而同地选择了“元宇宙”这个切入点进行营销呢？

我们先来看看奈雪的茶，他们进军元宇宙的主要行动大致如下：

1、宣布进军元宇宙，推出虚拟形象NAYUKI，并且推出属于自己的数字藏品，咖菲科技代理发行，全球限量300份。

2、发行实体潮玩，同样是以NAYUKI人设为核心，发行1000份潮玩。

3、推出充100得150元的储值卡活动。最终在72小时内售出1.9045亿，创造国内新茶饮的新纪录。

不得不说，新茶饮不光品牌有新思路，营销玩法上也是结合事件营销、热点营销、IP营销与储值返券营销于一体，把三种玩法合一。

其本质核心还是通过发行虚拟IP的形象，来更好地与用户互动起来。

阿迪达斯和百事的玩法也是大同小义，无论是通过发行虚拟IP形象，还是发行本质是社交币的虚拟代币，最终都是希望通过发行可增值虚拟产品，提升用户价值感和收获感。

所以归根结底其玩法核心本质如下：

第一：底层是用户运营的变种玩法，背后核心还是希望多和用户玩起来，互动起来。

说到底，无论是不是要最终进军元宇宙，从本质来看，奈雪的茶依然还是卖茶的，adidas还是卖鞋的，百事也还是卖可乐的。

在元宇宙这个概念大行其道的时候，能够通过元宇宙概念，激活原有存量用户，吸引新用户互动起来，玩起来，有百利而无害。

再往下推一层，其实元宇宙可以理解为过去传统的用户论坛和粉丝论坛，而元宇宙里的虚拟人可以理解为品牌主理人本身，将过去所谓的看不见，摸不到的品牌虚拟化为人，可以让用户有更加强烈的情感联结，提升用户对品牌的美誉度和忠诚度。

第二：从奈雪进军元宇宙这个点来看，这就是一次典型的热点营销。

六周年促销活动叠加元宇宙，我们都可以说这一次传播活动实际是一次热点热点加促销活动。

在定位理论中，抢占用户心智第一是一个关键妙招。奈雪的茶在新茶饮中率先上市，又第一个抢占发行数字藏品，并且在茶饮中第一个发行潮品盲盒是很容易占据用户心智第一的位置的，

这就能够给用户营造出一种，总是先锋品牌的茶饮形象，从而带动潮流消费。而在周年庆这个节点做这样的动作，则是热点叠加热点的动作。双热点之下，72小时销售迅速破亿也就不意外了。

第三  这是品牌们将自己的形象虚拟化、人格化的动作。

在万物都可人格化的今天，用户和用户之间的关系，用户和品牌之间的关系会越来强调更加快速的互动，更加活跃的表态。不再是冰冷的品牌时代。

所以每个品牌都需要将自己IP化、品牌化。

第四：所谓的元宇宙的任何数字藏品本质是用户在虚拟世界的社交货币。

万变不离其宗。今天敢于发行自己数字藏品的品牌，赌的其实是用户对自己的品牌热爱都度和忠诚度。

世界上的品牌，一类是引领型品牌。就是时刻以一种态度去引领他人，让大家能去追随品牌本身的意志，一类是追随性品牌。很明显，奈雪就是在通过不断做抢第一的方式，想要做成潮流引领性品牌。

说到底，一个没有忠实粉丝，或者还陷入在价格战中的品牌，是没有办法做到成为引领性品牌的。

无论结局如何，发行数字藏品也是检验品牌力的一次试金石，多做这样的动作，也是对自身品牌到底有几斤几两的一次摸底。